Podczas projektowania graficznego kierujemy się głównie estetyką, funkcjonalnością i przekazem, który ma być przekazany za pomocą grafiki. Ważne są dla nas także zasady designu, takie jak równowaga, kontrast, proporcje czy kolorystyka. Staramy się także uwzględniać potrzeby i oczekiwania klienta oraz dostosować się do celów, jakie ma spełnić konkretny projekt.